几天前，腾讯音乐（TME）宣布将正式推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，用户可在12月31日通过腾讯音乐旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等产品入口一键登录TMELAND，体验沉浸式体验现实与虚拟结合的“未来音乐世界”。

　　这是国内首个线上虚拟音乐世界，也是继百度推出希壤，天下秀推出Honnverse后，又一份互联网大厂交出的元宇宙概念产品。

　　9月份时，腾讯便注册了“QQ音乐元宇宙”，彼时大家还一头雾水，不知道这个“元宇宙有何玄机，现在来看，腾讯音乐大有在后疫情时代重塑整个音乐产业的势头。在这个名为TMELAND的虚拟世界中，用户不仅可以创建个人专属虚拟形象，以数字身份探索音乐与互动；还可以“身临其境”地体验虚拟演唱会和直播。

　　1.为什么是腾讯音乐打头阵？

　　腾讯旗下主要产业为社交和游戏，音乐的优先度并非最高，为何这次布局元宇宙产品是腾讯音乐打头阵？

　　一是从行业大环境上看，后疫情时代的音乐产业已不得不全面拥抱线上。在疫情未开始前，音乐行业基本以线下市场为主，整个行业并没有数字化的动力，但如今常态化疫情形势下，数字化和线上化却成了整个行业的救命稻草，这本质上是一家音乐巨头的自救运动。相关数据显示，截止2021年中，国内预计延期和取消的线下音乐会达到20000场次，直接损失达20亿元。

　　二是从音乐市场竞争格局来看，腾讯音乐在存量市场博弈中已不显著，必须从增量市场中寻求突破，元宇宙便是这个增量市场。

　　目前，国内主流移动音乐APP主要包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐等，其中QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台均为腾讯音乐旗下，占有的独家曲库资源超过市场80%，处于市场绝对主导地位。

　　但在今年7月24日，国家市场监督管理总局根据《反垄断法》，对腾讯作出责令解除网络音乐独家版权等处罚。

　　此后，音乐行业一家独大的腾讯，在独家版权上的优势已经荡然无存，未来音乐版权互相授权、互通和共享才是行业主流趋势。

　　因此，腾讯音乐在存量市场中再卷下去已经毫无意义，自身规模和反垄断政策都要求腾讯必须告别过去存量竞争的打法，寻找新的“应许之地”—————元宇宙浪潮下的TMELAND

　　2.海外音乐市场的一些探索

　　海外市场在虚拟演唱会上的探索要早得多，在线下演出开始受阻的2020年初，歌手特拉维斯·斯科特（Travis Scott）便《堡垒之夜》里举办了演唱会，并创下将近2800万玩家观看的纪录。这是首次有歌手在游戏中举办演唱会，为后来受疫情影响的歌手们提供了新思路。

　　几个月后，著名R&B歌手The Weeknd在tiktok举办了虚拟音乐会，通过互动式XR（扩展现实）表演，为粉丝们带来了难忘的沉浸式虚拟音乐会体验，The Weeknd随后投资了为其打造虚拟形象的WAVE平台。

　　最近举行的一场元宇宙演唱会发生在11月18日，美国著名歌手贾斯汀·比伯（Justin Bieber）在虚拟娱乐平台Wave，通过自己的虚拟形象演唱了最新专辑《Justice》中的歌曲。

　　值得一提的是，The Weeknd和贾斯汀·比伯都是WAVE的投资人，虚拟演唱会及周边产业在美国歌手个圈子里似乎越来越受欢迎。

　　对比来看，腾讯此次的虚拟音乐嘉年华TMELAND，更多的是聚焦在打造平台上。比如特地搭建了一个“占地13万平方公里”的数字小岛，中央的“海螺迪厅”是本次跨年音乐节的举办的场地，其四周环绕的是9个可供玩家体验娱乐的场所。显然，这并非是一个仅仅服务于音乐节的场地，更像是一个科幻感和音乐性并存的“未来音乐世界”。

　　总的来说，虚拟演唱会的出现，既是一场疫情对音乐行业的倒逼，也是存量市场上巨头们的一条出路。假如真如

　　扎克伯格所说：元宇宙，就是下一个互联网。那么腾讯在音乐上的布局只能算小试身手，更重磅的将是其在游戏、社交等核心产品上的发力。

　　至于元宇宙到底是人类史上又一场技术革命，还是人类陷入疫情后造就的空洞概念，各大巨头们正在给出答案。

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